• 地域

２０代男性は支出に楽観的 　電通九州　　　 「九州生活者調査２００９」を発表

Tag:

　広告会社、株式会社電通九州（福岡市中央区赤坂１丁目、中野正道社長）が４月２２日に発表した九州７県に住む２０～５９歳の男女個人２０００人を対象とした「九州生活者調査２００９」（今年１月に実施）によると、支出マインドは２０代男性が楽観的なのに対して、２０代女性と４０代男性は引き締め傾向といった世代間格差があることなど、九州人の意識や消費行動の実態が明らかになった。
　これは、２０１１年の九州新幹線全線開通などを控え、取り巻く環境の大変化が予想されるなか、九州人の意識や消費行動を詳細に把握し、データベースとして蓄積することで、地域に根ざした効果的なマーケティング活動やコミュニケーション活動に生かす狙い。２０００サンプルを擁することで全体の傾向はもちろん、７県ごとの違いや、性年代別など属性ごとの分析を可能とした。また、九州と東京を比較できるよう、東京都内の生活者４００人に対しても同時に調査。質問項目は、九州人の暮らしや消費動向、メディア接触、九州各県のイメージや県人意識に関してなど幅広いジャンルで構成。今回はトピックスとして、九州新幹線、道州制、アジア意識など時代性の高い質問も盛り込んだ。支出マインド以外の主な調査結果としては、(1)高感度商品への大きな購買意向。今後やりたいコトは「旅行」と「貯蓄」(2)２０代男性の３割が「お酒は飲まない」、６割は「喫煙経験なし」といった若者の変化の兆し(3)高い九州への「永住意向」、課題は「働く場所が少ない」こと(1)九州新幹線全線開通時の利用意向は５割強で、目的は「観光」「温泉」など。同社では同調査を毎年１回定期的に実施し、九州の生活者の変化を継続的に分析していく予定。