（株）ストーンマーケット

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パワーストーン再び。ブランド力向上で石の魅力発信

天然石・シルバーアクセサリーを全国展開する㈱ストーンマーケット。天然石にトレンドを取り入れたブランドを確立し商品力に磨きをかけている。あらゆる業態を展開する中で見えてきたものは「原点回帰」。商品価値を高めながらも、創業の原点と言えるパワーストーンを全面に押し出したショップを再び確立していく。

VDで着実に広がる支援の輪

日本製のガラスビーズを天然石と一緒に編み込んだストーンマーケットの新ブランド「VICTORIA’S DREAM BRACELET（VD：ヴィクトリアドリームブレスレット）の販売開始から1年—。その累計販売本数は3万本を突破した。

米ロサンゼルスのジュエリーブランドと共同開発し、パーツにはアースメタルなど地中の神秘の力をもつ鉄鉱物も配合。運気アップや勝利に繋がる要素も取り入れ、デザイン、カラー、バリエーションも豊富に展開している。実はこの商品、社会貢献事業の一環で生み出したものだ。

同社は「パワーストーンで世界をひとつに」のブランドコンセプトのもと、2008年にチャリティー活動

「HAPPY POWER STONE PRO-JECT」を開始。特定のアクセサリーで得た販売収益を発展途上国の学校建設や運営費にあて、世界の子どもたちに学びの場を提供している。その第2弾として本ブランドを投入し、１年で累計300万円をロータリー財団に寄付し、ポリオ（小児麻痺）ワクチンの支援活動へ繋げている。「流行に敏感なロス発のアクセサリーとして、ファッション性を盛り込んだことが感度の高い消費者とマッチし拡大につながった」と中村泰二郎社長。永続的な活動で支援の輪を広げるため、VDは最新のトレンドデザインを取り入れた商品開発を継続し、随時ラインナップを増やしていく。

同様に、ロス発の新ブランドとして登場したのが「SPARK WRAP BRACELAT（スパークラップブレスレット）」。海外の名だたるセレブのスタイリングを手掛け、ロサンゼルスを拠点に活躍するスタイリスト「ローレン・フレンクス」とコラボしたコレクションを同社の全国店舗で販売開始した。繊細なストーンをレザーやラメを散りばめた糸で編み込んだブレスレットはすべて手作り。流行を抑えながらも価格は3000円前後と手頃で日常使いもでき、幅広いマーケットに発信している。

あらゆる方向から商品の付加価値を追求する同社は、ジュエリーショップを全国展開する九州発の㈱サダマツとタイアップし、同社のヒット商品「Wish upon a star」を発売し、ジュエリー分野にも本格的に参入した。老舗ブランドがひしめく宝飾業界の競争が激しい市場で、アクセサリーとジュエリーの垣根を越えた新たな展開にも挑戦する。

ジュエリーコーディネーター検定資格保持者1年で100人に

ワンランク上のブランドを確立していくにはスキルを備えた人材力が必要になる。ジュエリー業界参入と同時に強化しているのが人材育成だ。同社は外部研修、資格取得試験や奨励制度など全面的な支援体制を整えている。昨年から会社をあげて取り組んでいるジュエリーコーディネーター検定は、すでに3級資格者を100人以上輩出している。一社でこれだけの人数を輩出しているのは珍らしく、「何よりも知識を得ることで接客に自信がもてる。次のステップに繋げてもらいたい」と、上位資格を目指した支援を強固にする構えだ。

原点はパワーストーン

これまで立地に合わせた業態開発や商品構成を変えてきた同社だが、こだわりの原点は小さな石。中村社長は「ファッション性を高めた店づくりを行ってきたが、これからは他社ブランドとの差別化をより図っていく必要がある」と冷静に説く。あくまでもパワーストーンの力や魅力を発信する「STONE MARKET」として原点に立ち返り、主力業態は、創業当時の天然石を打ち出した店舗づくりへと、新たなストーンショップをつくりあげる。

中村泰二郎 社長
なかむら・たいじろう／山口県柳井出身、1964年10月10日生まれの52歳。九州産業大学商学部卒。趣味はマリンスポーツ、モータースポーツ

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中村社長は今年ジュエリーベストドレッサー賞に輝いた中条あやみさんのプレゼンターを務め大役を担った

【ＤＡＴＡ】
所在地　〒810-0075　福岡市中央区港2-11-4 STONE MARKETビル
ＴＥＬ　092-737-7737
ＦＡＸ　092-737-7735
創業　1994年10月
設立　1998年4月
資本金　5,000万円
事業内容　天然石・アクセサリー・雑貨の輸入小売
従業員　778人（アルバイト含む、2016年3月現在）
年商　130億円（2015年度連結）
店舗　国内132店舗、海外3店舗（2017年3月現在 全直営）
関連会社　㈲ナカムラインターナショナル 、STONE MARKET HONG KONG CO.,LTD. 、STONE MARKET U.S.A.INC. 、STONE MARKET KOREA CO.,LTD.
ＵＲＬ　http://www.stone-m.com

（ふくおか経済EX 2017より）